劳民伤财：宣传手册成废品

　　近日，记者参观某大型会展遇到了如此景象：未进入展厅，就在入口处、购票窗口边、大门两旁受到广告单多次“轰炸”；进门不到5分钟，手中广告单已近10份。短短100米距离内，散发广告的推销人员有10余人。推销员魏小姐说，她一天能发掉近15厘米厚的广告单近1000张。

　　在现场，记者粗略的统计发现：在每20个参观者中，有十几人匆匆扫了一眼广告单，没走几步就随手丢弃。在展览会现场，很多垃圾桶里除了一些生活垃圾外，还有大量宣传资料。负责展会环保的清洁人员说，他们说已经处理了大批这些印刷精美的“垃圾”。

　　事实上，现在许多展览会上，很多企业工作人员都会不遗余力的发宣传单，希望通过他们的印刷宣传资料扩大企业的知名度。一些参观者说，资料真的是太多了，拿不动只好扔了。一位参观展览的人拎了拎手中的资料说，的确是很沉啊，这些资料足有七八斤重。

　　为了加强自身品牌的影响力，各大厂商都在展览会上向参观者频频分发他们精心制作的宣传资料。然而，很多精美的材料的归宿却是垃圾桶。大量浪费广告宣传单，已成“通病”。据一家普通印刷公司报价：A4双面彩页80克铜版纸若印制1万张计，每张价格仅0.2元，成本相对低廉，且一般只需两三天即可制作完毕，由此成为不少参展商的首选推销方式。而如果刊登一次市级报纸广告或电视广告，投入的广告费足以印制30万份宣传单，难怪许多参展商对发广告宣传单情有独钟。参展商张先生算了一笔账：按一个参展商一天散发广告1000份计算，100个参展商是10万份；按六成广告被丢弃计，一个会展一天浪费达1.2万元。各种会展短则三四天，长则一星期，浪费可想而知。

　　一些参展商坦言，明知是浪费，但在创新宣传方式上也拿不出更好办法。为降低成本，也考虑到公司形象，有时只能把地上广告捡起来重新利用。有关专家指出，企业进行宣传是必要的，但在宣传方式上应该采取更加合理的方式，宣传资料应该越简单越好，两三页的介绍就行了，这样既做到了宣传，也节省了资源。

　　环保人士建议，可充分利用现代通讯技术手段，推广网上推销、网上办事，把资源浪费降到最低。另外，记者在一些展会上也看到，有些参展商先与客户商谈，对有意合作的再赠送一本成本十几元的产品介绍。这样既降低了成本，又提高了宣传效率，且能减少浪费。

　　本末倒置：专业展会变身“演艺场”

　　“这款车挺不错的！性能和外观比较好！”

　　“什么？你再说一遍，我没听见。大点声！”

　　两个比肩相邻的人在某款新车前比划着评论着，他们都有个共同的特点：面红耳赤，捂着一边的耳朵，嘴里面不断重复着某些话。或许有人认为他们在吵架，实际情况却非如此：他们只是在车展上评论一部车，其中一个告诉另一个自己对车的看法。可是展位里面太吵了！

来源：中国经营报